品牌设计定位如何进行
品牌设计定位如何进行一.品牌设计定位战略-意义1.创造品牌核心价值 成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。2.与消费者建立长期的、稳固的关系 当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。3.为企业的产品开发和营销计划指引方向...
View Article标志设计有何用
标志设计有何用标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。标志设计，是表明事物特征的记号——它...
View Article论品牌文化的塑造策略
论品牌文化的塑造策略实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求，是品牌发展的逻辑必然，是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌设计，则是实施品牌文化战略的方向。 1、塑造个性化的品牌文化...
View Article标志设计须具备哪些特点
标志设计须具备哪些特点标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志最直接的作用就是在竟争激烈的市场中使自己的企业及产品区别于其它品牌，通俗点讲，就是一个代表着企业及产品核心价值及理念的特定图形，而这个图形相当于人的名字一样，给受众者一个简洁识别的记忆点。基于此，天川和信认为标志设计最应具...
View Article塑造品牌文化需要把握的原则
塑造品牌文化需要把握的原则 1、系统考虑的原则 文化是品牌的根，品牌文化是社会文化的反映，脱离社会文化的品牌文化是不存在的。一个国家和地区的民族特性、宗教信仰、价值观念、教育水平对品牌文化的形成起决定性的作用。因此，在实施品牌设计战略时既要考虑品牌文化内在系统之间的关系，又要考虑社会文化这个大系统。 ...
View Article品牌战略的本质与意义
品牌战略的本质与意义 中国企业之所以很少能打造出强势品牌，是因为从认识的原点上就已经搞错了品牌的定义，导致后续一系列品牌设计活动也是偏离品牌的本质，就像画一个圆，圆心都搞错位置了或者变来变去，肯定难以画出一个漂亮的圆。比如，被各种营销与品牌专业书籍所引用的品牌定义为美国市场营销协会的定义，其都没有提及品牌的深层价值来自品牌联想，根据这些定义出发来指导品牌建设一定是抓不住要害或者方向错误。
View Article品牌精神文化的实质与内容
品牌精神文化是由品牌经营者共同创造、消费者普遍接受的文化理念，它规定了品牌的态度、情感、责任、义务、行为特点和存在方式，因而它是品牌经营状况的客观反映。任何缺乏精神文化的组织或系统，既不能称之为品牌，也没有市场前途。在市场竞争日趋激烈的今天，赋予各类组织、系统或产品以精神内涵，使之实现差异化、个性化，是提升其竞争力的根本保障。品牌精神文化源于品牌设计活动。
View Article提高品牌认知度的八大策略
提高品牌认知度的八大策略我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高从品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果：...
View Article国美之战,陈晓胜出,黄光裕应该笑
国美之战,陈晓胜出,黄光裕应该笑国美的陈黄之争已经告一段落，外表看起来似乎以陈晓的胜出、黄光裕(的落败落幕，但事实上，如果站在黄光裕的角度看，出于私欲角度看，或许他失败了，但如果出于公欲的角度看，或者更高层次私欲角度看，或许黄光裕并没吃亏，相反陈晓的成功利于他的成功。黄光裕应该是庆幸的，原因如下：1、 国美留住了希望：...
View ArticleBP-SWOT品牌定位
“BP-SWOT”是“Brand Positioning-SWOT”的首字母缩写，即“品牌定位的SWOT分析法”; PS: Positioning-Strengths(定位优势)：(即有利于成功定位的优势) 心智资源：企业拥有的利于抢占顾客大脑中某个心智资源的优势资源(有形资源和无形资源) 品牌定位：企业拥有的利于建立“与众不同的定位”(差异化的定位)的优势资源
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